张朝阳救搜狐

8月5日，搜狐发布2019年第二季度财务业绩报告，总收入4.75亿美元，同比下降2%，非美国通用会计准则下，净亏损为5000万美元，同比略有增加，未计入一次性拨备，亏损同比下降22%。

财报发布次日，搜狐董事长兼CEO张朝阳召开媒体见面会。与往常一样，国内互联网“教父”级别的人物并不避讳地向记者讲述搜狐的遗憾和他的亲身经历。但坦白之后，他总能把话题引向光明的一面。

“中国的互联网还处于非常年轻的时代，要做的事情很多，新的机会和新的产品会爆发出来。你不必为过去失去的时间而后悔。”张朝阳曾对《中国商报》等媒体记者表示。

对于张朝阳个人而言，这是一个“认清生活真相，却依然热爱生活”的英雄故事。对于频频被质疑的搜狐，未来的发展能否恢复到过去？荣耀是未知数。

“可惜花了这么多年才成熟。”

如今，张朝阳的工作很活跃。他经常出席公司活动，多次向媒体介绍搜狐的最新动向。他的话总是积极向上的，他认为成立21年的搜狐，风雨兼程，有抗风险能力，经验教训丰富。这些都是搜狐的财富。 “今年已经触底反弹。”

张朝阳有从高处坠落的经历。 2000年前后，他带领搜狐称霸门户时代，并亲自成为一代互联网创业者的梦想导师。后来，据他的自述，在外在的谦虚下，他的内心浮肿，管理公司的懈怠，身体的消沉。

7月3日，对于这段曲折的经历，他新向外界分析了一个深刻的原因，“我们的心路太长了。”他说，他出生于1960年代，经历了“文革”、改革开放、留学的孤独岁月和中国互联网创业的第一波浪潮。时代的变迁让他很难形成自己的价值观。“认知的形成和稳定需要很多年。”

。然而，当张朝阳“满血复活”时，时代变了。 2017年，他得出结论，搜狐至少错过了搜索引擎和社交网络两大风口。

回归公司管理层的张朝阳不再飘，而是变得“务实”，以带领公司恢复盈利为目标搜狐网提交，说这是回归公司的本质。他自称已经克服了“名校综合症”和思维惯性，现在对很多事情都充满了好奇。他不否认搜狐的落后，以及他个人的沉默。

“以前我很漂亮，现在有点寂寞，但现在我找到了人生的意义，就是把工作做好。” 7月3日搜狐网提交，面对《第一财经》记者，他总结了你的心情变化。

“在人生的各个阶段，你都会经历一些事情，也会有低谷。经过这些经历，你会在认知等方面变得成熟。但不幸的是，它需要这么多年才能成熟。”张朝阳说。

据记者了解，回国后，张朝阳投入更多时间工作，关注产品，参与搜狐各部门的管理，注重“底线思维，专注数字”。

他仍然反对抄袭。搜狐视频曾在视频网站购买版权还没有成为趋势的情况下，率先购买了大量正版美剧，一度成为美剧迷认可的平台。直到今天，他的品质都没有改变。他告诉外界，只有搜狐是唯一没有水的视频网站；在开发公司社交产品Fox Friends的过程中，他对员工说：“我们的产品人员一定要停止抄袭，不要一直模仿别人。”

其实企业是有底线的，通常有两种发展成果，一种是“科技向善”，做科技与人文相结合的产品，另一种是拥有广泛的用户群，比如微信。要么不违规，不违法，发展平平，但缺乏狼人的精神。

张朝阳的心态更像是介于两者之间。他将搜狐比作马拉松选手，同时反复表达了对翻身机会的渴望。

“我还是相信，在经历了很多风风雨雨之后，（搜狐）依然是一个长跑运动员，能够走向未来，经得起打击，活得非常长。最后会有更大的机会. 爆炸。张朝阳说。

他甚至提到，与其他互联网巨头相比，他有更多的时间和更好的健康，不急于退休，80岁还能继续工作，这是他的优势。 “在时间的长河中，我们需要等待。”

5G的到来，让张朝阳有了更多希望。

业界预测，5G 的到来大约需要四年时间。搜狐正在“迭代思考”，比如在5G时代，搜狐在图形、视频、社交媒体、媒体等主导方向会是什么样子，现在的业务如何与5G发生碰撞。张朝阳说，“未来任何时候都应该有足够的时间做准备。抓住这些业务线和产品的机会，就等于产生了很多新的红利。每一个新技术出来，都有很多新的实践。”

利用社交产品

“我们的盈利之路是一个奇怪的巧合。”张朝阳总结道。简单来说就是防守和进攻。

搜狐的主要盈利方式包括广告、游戏和视频支付。搜狐希望在视频、新闻、游戏等现有业务中保持市场地位。

其中，搜狐新闻回归媒体属性，重点发展科技、金融、时尚、娱乐、健康等内容领域，提升发行量。

此外，搜狐视频调整方向向“小而美”路线走，不再购买高价正版剧，不再聘请知名演员，转为白手起家，选普通人出演在网络剧中。并探索短视频领域的机会。事实上，由于审美的原因，创作并没有垄断，所以从理论上讲，搜狐视频确实有机会突破自制。

搜狐游戏业务——畅游可带来良好的现金流，将探索5G时代“低延迟、高带宽”革命带来的机遇。

6月9日正式发布的《狐狸朋友》作为搜狐的第一部“神兵”，搜狐希望借助这款社交产品发挥自己的匠心。 6月12日，搜狐以产品功能改进为由，宣布下架虎游一周。但实际上，它直到 8 月 1 日才重新上架。

两个月的间隔影响了福克斯朋友基于“新鲜度”的推广。记者注意到，狐友的用户被系统默认关注张朝阳。 6月12日，张朝阳拥有257.1万粉丝。 8月份，粉丝数量仅增加了1万多，达到258.50000。

张朝阳认为，互联网的竞争是为了用户而战。通过搜狐新闻业务获客，移动渠道成本高；搜狐视频制作成本也很高，而且还在亏损。第三种方式是回归互联网“社交网络”的本质。

“社交网络是一个非常核心的领域。当人们在互联网平台上相互认识和交流时，获客成本非常低，而且不需要在内容上投入，这一点非常重要。”张朝阳说。

搜狐的商业模式就像拥有珠子，而不是束缚它们的绳子。社交产品的加入还可以帮助搜狐现有的商业模式变现，分流新闻、游戏、视频等业务，帮助他们实现盈利。

“长期以来，我们一直想社交。”张朝阳说道。从表面上看，腾讯马化腾和今日头条张一鸣都是靠社交建立商业帝国，或许也很诱人。

“如果狐友不成功，其他属于我们脚的路要走好，确保我们走在盈利的路上。”张朝阳说：“狐友失败了，我们还会有新的机会。

我不会放弃，但目前这个士兵是狐狸朋友。”

“节流”双刃剑

只是搜狐使用的第一个“巧兵”是不利的学徒。

新版Foxfriend与被移除前的功能没有明显区别。版本从 3.0 更新到最新的 3.2。用了将近2个月，不惜影响时间，事半功倍。张朝阳回应本报记者，“主要是因为我们在安全监管方面做了很多事情。”

此外，搜狐视频的节流就像一把双刃剑。由于缺乏大制作和知名演员，视频业务拟通过《热搜女王》、《我是大理寺的宠物》、《如何老板要嫁给我”。打开搜狐视频界面，不难发现它的画面风格比有爱腾（优酷、爱奇艺、腾讯）小很多。

有微博网友在张朝阳微博下吐槽说他买了搜狐视频会员，但点击的次数少了，“看看别的应用，嘻哈和101，你天天点，你家没一个星期没开多少，现在人人视频app上看美剧了，所以老大，你得上个好看的综艺，或者买点好看的电视剧。”

作为回应，张朝阳的回答似乎有些无奈。他说买美剧损失惨重，没钱多拍。

8月5日，搜狐公布了截至2019年6月30日未经审计的2019年第二季度财务报告。记者对比了2017年与2019年同三个季度的财务数据，搜狐季度营收不增不减显着，收入结构发生了变化。逐渐得到搜索和游戏两大业务的支撑，品牌广告收入逐年下降。同比降幅均接近30%。

2019年第二季度，搜狐总收入为4.75亿美元，较2018年同期的4.86亿美元下降2%，相比4.2018 年同期为 86 亿美元 @>61 亿美元，增长 3%。 2017年第二季度，搜狐品牌广告收入为0.86亿美元。 2018年同期，品牌广告收入为0.62亿美元。到2019年第二季度，该业务的收入进一步增长。减少到 0.44 亿美元。

主要来自搜狗搜索和搜索相关广告业务的收入逐年持续增长。 2019年第二季度，搜狐搜索及搜索相关广告业务收入为76亿美元，同比增长2%，较2017年同期增长31%。

此外，财报显示，2019年第二季度，归属于搜狐的非美国通用会计准则净亏损为5000万美元，而2018年同期净亏损为4900万美元，亏损是玫瑰色的。与2017年的7200万美元相比，降幅更为明显。

对于这份财报，资本市场似乎并不买账。财报发布当天，搜狐股价下跌 26.84% 至 94 美元。

张朝阳对股价的下跌感到惊讶。他认为本季度的财务表现有所改善。如果扣除2019年第二季度畅游精茂预映广告相关的一次性减值，搜狐集团（包括搜狐传媒、搜狐视频、搜狗、畅游）亏损3800万美元，与2018年相比亏损了300万美元。去年同期为 22%。

记者了解到，“上海景茂”是畅游旗下从事预映广告业务的公司，2011年由畅游全资拥有，因重大亏损于7月23日向法院申请破产清算过去两个财政年度。

张朝阳将股价下跌归咎于投资者受市场环境影响，缺乏耐心分析。 “全球资本市场处于恐慌状态，这让美国股市陷入恐慌。投资者在恐慌中反应过度，没有耐心看这个季度的走势。”搜狐官方希望外界了解股价下跌的背景，“截至今天上午收盘，美股三大股指均创下2019年迄今最大单日跌幅。”

张朝阳表示，“预计三季度搜狐传媒和搜狐视频的亏损将进一步收窄，集团亏损将降至2200万元至3200万元。 10,000 美元之间。搜狐可能在第四季度实现盈利。”